কেন গার্নিয়ার চীন থেকে সরে আসেন?

কেন গার্নিয়ার চীন থেকে সরে আসেন?

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, চীনা বাজার বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড প্রতিযোগিতার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ যুদ্ধক্ষেত্র হয়ে উঠেছে, তবে কিছু আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডও প্রত্যাহার করতে বেছে নিয়েছে। ল'ওরিয়াল গ্রুপের অধীনে একটি সুপরিচিত ত্বকের যত্নের ব্র্যান্ড হিসাবে, গার্নিয়ার একবার চীনের সৌন্দর্যের বাজারে একটি স্থান দখল করেছিল, কিন্তু শেষ পর্যন্ত চীনের বাজার থেকে প্রত্যাহার করা বেছে নেয়। এই নিবন্ধটি গত 10 দিনের আলোচিত বিষয় এবং গরম বিষয়বস্তুর উপর ভিত্তি করে চীন থেকে গার্নিয়ারের প্রত্যাহার করার কারণগুলি বিশ্লেষণ করবে এবং কাঠামোগত ডেটার মাধ্যমে প্রাসঙ্গিক পটভূমি তথ্য প্রদর্শন করবে।

1. চীন থেকে গার্নিয়ারের প্রত্যাহারের পটভূমি

Garnier হল একটি সাশ্রয়ী মূল্যের ত্বকের যত্নের ব্র্যান্ড যা ফরাসি ল'অরিয়াল গ্রুপের মালিকানাধীন, প্রাকৃতিক উপাদান এবং উচ্চ মূল্যের কর্মক্ষমতার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। 2006 সালে, গার্নিয়ার আনুষ্ঠানিকভাবে চীনা বাজারে প্রবেশ করে। প্রারম্ভিক দিনগুলিতে, এটি তার "প্রাকৃতিক ত্বকের যত্ন" ধারণা এবং সাশ্রয়ী মূল্যের দামের সাথে দ্রুত গ্রাহকদের পক্ষে জয়ী হয়েছিল। যাইহোক, চীনের স্থানীয় ব্র্যান্ডের উত্থান এবং বাজারের প্রতিযোগিতা তীব্র হওয়ার সাথে, গার্নিয়ারের বৃদ্ধি ধীরে ধীরে হ্রাস পায় এবং অবশেষে এটি 2014 সালে চীনা বাজার থেকে প্রত্যাহারের ঘোষণা দেয়।

2. চীন থেকে গার্নিয়ারের প্রত্যাহারের প্রধান কারণ

1.বাজারে প্রতিযোগিতা তীব্র: চীনের সৌন্দর্যের বাজারে প্রতিযোগিতা ক্রমশ প্রচণ্ড হয়ে উঠছে। পারফেক্ট ডায়েরি এবং হুয়াক্সিজির মতো স্থানীয় ব্র্যান্ডগুলি তাদের সাশ্রয়ী এবং দ্রুত পুনরাবৃত্তি পণ্য কৌশলগুলির সাথে দ্রুত বৃদ্ধি পেয়েছে, গার্নিয়ারের বাজারের অংশকে চেপে ধরেছে।

2.ব্র্যান্ড পজিশনিং অস্পষ্ট: Garnier L'Oreal গ্রুপের মধ্যে হাই-এন্ড (যেমন Lancôme) এবং ভরের (যেমন Maybelline) মধ্যে অবস্থান করে, কিন্তু এটি চীনা বাজারে এর ভিন্নতাপূর্ণ সুবিধা স্পষ্টভাবে জানাতে ব্যর্থ হয়েছে।

3.ভোক্তা পছন্দ পরিবর্তন: "প্রাকৃতিক" এবং "জৈব" ধারণা সম্পর্কে চীনা ভোক্তাদের উপলব্ধি ধীরে ধীরে পরিপক্ক হচ্ছে, এবং গার্নিয়ারের ব্র্যান্ডের গল্প নতুন প্রজন্মের গ্রাহকদের প্রভাবিত করতে ব্যর্থ হয়েছে।

3. গত 10 দিনের আলোচিত বিষয় এবং চীন থেকে গার্নিয়ারের প্রত্যাহারের মধ্যে সম্পর্ক

গত 10 দিনে, "আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলি চীন থেকে প্রত্যাহার করা" সম্পর্কে সোশ্যাল মিডিয়া এবং আর্থিক খবরে প্রচুর আলোচনা হয়েছে। যেমন:

• জারা মূল কোম্পানি চীনের বাজার কৌশল সামঞ্জস্য করে: দ্রুত ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলিও চীনা বাজারের পুনর্মূল্যায়ন করছে, যার পটভূমি গার্নিয়ারের প্রস্থানের অনুরূপ।
• দেশীয় বিউটি ব্র্যান্ডের বিক্রি বেড়েছে: পারফেক্ট ডায়েরি এবং হুয়াক্সিজির মতো ব্র্যান্ডের সাফল্য আরও প্রমাণ করে স্থানীয়করণ কৌশলের গুরুত্ব।

এই বিষয়গুলি দেখায় যে চীনা বাজারে আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলির টিকে থাকার চাপ ক্রমাগত বৃদ্ধি পাচ্ছে এবং অপর্যাপ্ত স্থানীয়করণ বা অস্পষ্ট অবস্থান সহ ব্র্যান্ডগুলি প্রস্থান করার ঝুঁকির সম্মুখীন হতে পারে৷

4. চীনা বাজারের জন্য গার্নিয়ারের প্রস্থানের প্রভাব

গার্নিয়ারের প্রত্যাহার চীনা বাজারের জন্য একটি সাধারণ ক্ষেত্রে প্রদান করে:

1. স্থানীয়করণ গুরুত্বপূর্ণ: আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলিকে কেবল বিশ্বব্যাপী কৌশলগুলি অনুলিপি করার পরিবর্তে চীনা গ্রাহকদের চাহিদাগুলি গভীরভাবে বুঝতে হবে।
2. ব্র্যান্ডের অবস্থান পরিষ্কার হওয়া দরকার: একটি তীব্র প্রতিযোগিতামূলক বাজারে, বিভেদপূর্ণ অবস্থান টিকে থাকার ভিত্তি।
3. কৌশলগুলির নমনীয় সমন্বয়: বাজার দ্রুত পরিবর্তিত হয়, এবং ব্র্যান্ডগুলিকে সময়মত পণ্যের লাইন এবং বিপণন পদ্ধতি সামঞ্জস্য করতে হবে।

সংক্ষেপে, চীনা বাজার থেকে গার্নিয়ারের প্রত্যাহার একাধিক কারণের ফল, এবং এটি অন্যান্য আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলির জন্য মূল্যবান পাঠও প্রদান করে।